Como montar uma página que o Google encontra pela sua cidade

A busca que você quer responder

Quem procura atendimento raramente digita só a especialidade. Digita a especialidade junto com a cidade, o bairro ou "perto de mim". A sua página precisa dizer as duas coisas com clareza: o que você faz e onde você atende.

Muita página falha aí. Ela diz como a pessoa se sente ("dedicada, apaixonada pelo que faz") e não diz onde atende nem o que resolve. Sem essas respostas no começo, nem o buscador nem o paciente sabem o que fazer com a página.

Texto próprio separa a página do cadastro

Uma página só com nome, telefone e especialidade é um cadastro. O buscador vê milhares iguais e não tem motivo para mostrar a sua.

O que faz diferença é o texto que só você poderia escrever. Uma estrutura de quatro frases funciona:

1. O que você atende no dia a dia, com as palavras que o paciente usaria.
2. Como é a primeira consulta e quanto tempo ela dura.
3. Onde você atende, com o nome da cidade e da região por extenso.
4. O formato: consultório, domicílio, online ou uma mistura.

O teste é simples. Troque o seu nome pelo de um colega da mesma área. Se ninguém notar a troca, o texto ainda não é seu.

Exemplo resolvido: o tamanho do texto

Uma página enxuta, de uns 100 a 150 palavras, já supera a maioria dos cadastros. Os números são de exemplo.

1. Quatro frases de 25 palavras cada: 4 × 25 = 100 palavras.
2. Acrescente a lista de condições que você atende, com 5 itens de 4 palavras: 5 × 4 = 20 palavras.
3. Total: 100 + 20 = 120 palavras.
4. Tempo para escrever, a 10 minutos por frase: 4 × 10 = 40 minutos.

Quarenta minutos de texto próprio valem mais que meses de um perfil só com nome e telefone.

Foto de rosto e registro visível

Ver quem vai atender reduz a insegurança de marcar com um desconhecido. Por isso a foto de rosto não é vaidade. No MuralDaSaúde, ela também é técnica: perfil sem foto e sem descrição fica fora do índice de propósito, porque uma página magra prejudica o site inteiro.

O número do conselho na página serve a duas pessoas: o paciente, que pode conferir, e o buscador, que entende que há um profissional real. Use sigla, número e estado juntos, como em "CRP 06/12345-SP" ou "CRM 12345-SP" (números de exemplo). Número solto obriga o paciente a adivinhar em qual conselho procurar, e a maioria desiste.

Se você é médico, publique também o RQE, o Registro de Qualificação de Especialista. O CRM mostra que a pessoa é médica. O RQE mostra a formação na especialidade. O COFFITO também mantém uma ferramenta pública para verificar o RQE de fisioterapeutas.

O que não ajuda, e às vezes atrapalha

• Repetir a palavra-chave. Escrever "fisioterapeuta em Botucatu" oito vezes no mesmo parágrafo cansa quem lê, e o tempo curto de leitura é um sinal ruim.
• Copiar texto de outro site. O buscador reconhece a cópia e mostra o original.
• Comparar-se a colegas ou prometer resultado. Os conselhos vedam isso. O código de ética do COFFITO, por exemplo, proíbe "divulgar e declarar possuir títulos acadêmicos que não possa comprovar".
• Dados diferentes em cada lugar. Endereço e telefone escritos de formas diferentes na página, no Google e no diretório enfraquecem os três.

Prazo e limites

Página nova não aparece em uma semana. O comum é esperar alguns meses até o buscador confiar nela. Quem promete resultado em quinze dias está vendendo outra coisa. Você pode ajudar com texto próprio desde o primeiro dia, os mesmos dados em todo lugar e atualização de vez em quando.

Uma página não cria busca onde ela não existe. Se quase ninguém digita a sua especialidade com a sua cidade, a saída é a rede de encaminhamento ou o atendimento online. Ela também não disputa o termo genérico, como "psicólogo", sem cidade. E não conserta demora na resposta: quem chega em primeiro lugar e responde em três dias entrega o paciente a quem respondeu em uma hora.

Quando procurar um profissional

Este guia não substitui a consulta ao seu conselho. Antes de publicar, leia as regras de publicidade da sua profissão, pois elas decidem o que pode aparecer na página. Para a parte técnica do site, procure quem faça sites.

Erros comuns

• Texto de cartão de visita. Muita gente acha que basta o nome, a profissão e o telefone. Na verdade, essa página é um cadastro igual a milhares de outros, e o buscador não tem motivo para mostrá-la.
• Número do conselho sem sigla. Muita gente acha que o número já identifica. Na prática, sem a sigla e o estado, o paciente não sabe em que conselho conferir.
• Esperar resultado em uma semana. Muita gente acha que página publicada aparece logo. Na verdade, a confiança do buscador leva meses, e atrasar a criação só atrasa o relógio.

Perguntas frequentes

Preciso de um site próprio para aparecer no Google?

Não necessariamente. Uma página de perfil bem escrita, dentro de um site que já existe, costuma ser encontrada antes que um site novo, porque herda parte da confiança do domínio.

Posso mostrar fotos dos meus pacientes?

Depende do conselho. O código de ética do COFFITO restringe a exibição de pacientes em anúncios sem autorização. Consulte as regras da sua profissão antes de publicar qualquer imagem.

Quanto tempo leva para a página aparecer?

Costuma levar alguns meses. O relógio começa no dia em que a página existe, e por isso a pior data para criá-la é sempre "no mês que vem".

Teste você mesmo

1. Quais são as três perguntas que a página deve responder logo no começo?
   Ver resposta

   o que você atende, onde atende e quem é você, de forma verificável.

2. Qual o formato de registro que o paciente consegue conferir?
   Ver resposta

   sigla, número e estado juntos, como CRM 12345-SP.

3. Quatro frases de 25 palavras e uma lista de 20 palavras somam quantas palavras?
   Ver resposta

   4 × 25 = 100, e 100 + 20 = 120 palavras.

Fontes

• Código de Ética, COFFITO, 2013 (vigente) (abre em nova aba): títulos na divulgação. Trecho: "divulgar e declarar possuir títulos acadêmicos que não possa comprovar ou de especialista profissional que não atenda às regulamentações específicas"
• Código de Ética, COFFITO, 2013 (vigente) (abre em nova aba): imagem do paciente. Trecho: "exibir cliente/paciente/usuário ou sua imagem em anúncios profissionais ou na divulgação de assuntos fisioterapêuticos em qualquer meio de comunicação"
• Ferramenta de verificação do Registro de Qualificação de Especialista, COFFITO, 2024 (abre em nova aba): verificação do RQE. Trecho: "Entenda como funciona o Registro de Qualificação de Especialista (RQE)"

Como este guia foi feito

Escrito por Artur Batissoco, com apoio de inteligência artificial na redação. Revisado por Artur Batissoco, fisioterapeuta (CREFITO-3 372089-F), em 10/10/2026. Reescreve o artigo publicado em 05/09/2026. O prazo de aparição na busca é uma estimativa comum, não uma garantia, e os números do exemplo são ilustrativos. Veja também registro visível na divulgação e publicidade em saúde: regras.